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  • 来自Lady Gaga的启发,彩妆未来会是这样?

    这条新闻,相信大家没有少看。Lady Gaga的美妆品牌Haus Laboratories正式上市,不仅让消费者们纷纷趋之若鹜,也让美妆商家们纷纷投以了关注。

    Haus Laboratories首个系列包含了眼妆、唇妆和腮红,并且还有价格为338元的三件套套盒。这个品牌的产品均采用高质量的材料作为成分,但是价格很亲民。

    Lady Gaga是继蕾哈娜、kylie以及韩国彩妆大神pony之后的又一位进军美妆领域的明星,这些明星的彩妆产品除了依靠她们个人的名气与魅力之外,更重要是依靠这些明星对时尚的洞察力。

    明星本身就是消费者,并且是相对高级的消费者。她们对潮流、美感,甚至市场都有着较为敏锐的体验与观察,所以说,她们打造的美妆产品,对美妆行业的发展是有一定的引领作用的。

    事实上,她们个人对广大粉丝的影响力就是一种引领时尚的力量。

    那么,这次从Lady Gaga的美妆品牌中,行业人士又应该能得到哪些启发呢?

    大胆色调也是大需求

    从Lady Gaga的海报上可以看出,Haus Laboratories的某些色调会相对比较大胆,单是那炫彩的眼影就能让人过目不忘。

    这种大胆的色调,如今也是不可忽视的市场需求。年轻消费者追求个性,或者参加各种各样的活动,这种大胆的色调都能让她们与众不同。她们的梳妆台上,不仅需要摆放日常用的彩妆,还需要这种前卫、炫彩,在特殊情况下使用的彩妆。

    可见,Lady Gaga是深明此理的。当然,她的彩妆品牌的色调还是以日常色号为主,而比较大胆炫彩的色调则有明显的展示与推广。

    Lady Gaga本人也说:“美丽与否通常取决于旁观者的眼睛,对于Haus Laboratories来说,美丽取决于你如何看待你自己。”说明Haus Laboratories是一个极其强调消费者个性的彩妆。

    对于国内的一些彩妆品牌来说,不妨也在现在的产品基础上,增加一些较为大胆前卫的色调和妆容,从而全方位满足消费者需求。

    唇釉、唇线笔也会大热

    在Haus Laboratories目前公布的单品中,其唇釉和唇线笔是最受关注的。Lady Gaga没有采用唇膏的形式制作唇彩,其实是有其用心的。

    对于Haus Laboratories来说,便捷实用是它的一个特色,这个特色也与Lady Gaga 本人百变的造型相符。拿到Haus Laboratories的产品,消费者可以把唇釉当作腮红使用,也可以把眼影当作口红使用。

    唇釉的形式会比唇膏更具泛用性。而唇线笔则特别适合双唇饱满的女孩,其妆效也更加持久,化妆时不易外溢,有着极其优秀的市场潜力。如今很多追求更加精致个性的女孩,都更喜欢使用唇线笔。唇线笔以其特殊性,也更容易在市场中形成差异化。

    明星+彩妆

    会是未来新锐品牌的主要形式吗?

    明星入局彩妆领域,似乎是近年来特别流行的事情,像国内就有为人熟知的范冰冰。一般情况下,这种明星打造的彩妆品牌,凭借着明星的个人名气与魅力,很容易就能打开市场,成为新锐品牌。

    那么,未来的新锐彩妆品牌,是不是都只能靠明星了呢?

    答案当然是否定的。明星推出的彩妆品牌,主要还是做粉丝的生意,要成为更加大众化的品牌,则还需要时间的考验。因此,一些新兴的中小型彩妆品牌不应该见到明星入局而退缩,而是尽己所能地去突显自身的专业性。作为一个中规中矩的彩妆品牌,事实上比明星品牌要更有机会。

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