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重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

7月20日上午9:00,百雀羚官方微博正式宣布,人气演员迪丽热巴成为品牌首位彩妆代言人

刚收到消息时,震惊了:百雀羚出全系列彩妆了?还专门找了顶级流量女艺人代言?再定睛一看,原来是迪丽热巴代言了百雀羚的“养肤级”底妆系列新品——百雀羚瓷光素肌水粉霜系列。

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尽管如此,这则官宣消息的爆炸性程度仍是极高的,一经发出,评论区便被迪丽热巴的粉丝瞬间攻陷。截止17:00为止,官宣微博已获得32.7万的转发量,#热巴同款桃花滤镜#、#百雀羚彩妆代言人迪丽热巴#话题分别获得超4945.6万、2967.3的阅读量,参与讨论数分别达33.2万、33万条,甚至已有不少粉丝第一时间以购买行为作应援,在微博评论区积极晒单。

重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

可见,迪丽热巴的粉丝号召力极强,但更值得深思的是,百雀羚官宣首位彩妆代言人的背后折射了什么信息?

“流量为王” 百雀羚欲链接年轻用户

流量的本质即是互联网用户的注意力。对企业而言,要在无限的信息中获取有限的注意力,从而于竞争激烈的市场竞争中突围,提高品牌的关注度就等同于获取了高知名度。也由此,明星代言开始进入了“流量为王”的时代,尤其成为了撬动年轻一代的法宝。

百雀羚便是瞅准了这一点。

重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

当前,人们对“流量”的大众印象多集中于男星“小鲜肉”上,迪丽热巴却是女明星中当之无愧的顶级流量,其热度几乎能与国内一线明星比肩,并且女粉丝较之男粉丝更多。这就为美妆代言提供了最大的契合点。

迪丽热巴有着独特的个人魅力,肤白貌美大长腿,有着超高颜值,又是百变女神,可甜可盐、可御可萌,可以是鬼马小精灵,也可以是性感女神,更特别的是,她的率真笑容能让人顿觉亲和力满满。

但上述这些都只是表象。值得注意的是,粉丝与偶像之间的联结早已超脱了单纯的崇拜与被崇拜,他们对偶像的喜欢更关乎偶像的个性、价值观以及生活态度等层面的认同。这才是百雀羚选择迪丽热巴作为首位彩妆代言人的最根本原因。

重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

诚然,迪丽热巴的流量体质是因其对事业的积极投入而逐渐催生的。她一直都要求自己成为一个“果敢”的人,诚如大多数粉丝所言:“始于颜值终于性格。”

似乎迪丽热巴总能在力所能及的领域做到极致,一如成为本土第一护肤品品牌的百雀羚。

彩妆初探 东方美的深化诠释

2008年起,百雀羚首次推出草本系列护肤品,自此启用了全新的“草本护肤”定位,并重新提炼了“中国传奇,东方之美”的品牌理念。时至今日,品牌已传承有88年历史,但这份东方美却在不断焕发新生,无论是电商基因的注入,还是特色营销的辅佐,品牌一直在年轻化进程中不断行进。

重磅!迪丽热巴成百雀羚首位彩妆代言人

从品类角度而言,彩妆的受众较之护肤本身就更具年轻化、潮流化特点。而此次推出的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列,更旨在打造草本润养功效的“养肤级”底妆,将源自东方的草本能量,注入自然裸肌妆感的底妆之中,让肌肤拥有自带美颜滤镜般的自然妆感,透出桃花般红润无瑕的好气色,呈现出少女感十足的“仙气满满的桃花底妆”。

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燕来百宝奁,两款气垫BB霜为孔雀蓝羚故宫玉兰

事实上,百雀羚对彩妆品类的探索已非第一次。过去两年,品牌一直有联合故宫IP推出合作款:比如2017年的中国风限定梳妆礼盒燕来百宝奁,礼盒中除水能量系列的水乳、面霜外,还推出了两款气垫BB霜孔雀蓝羚和故宫玉兰,搭配寓意“喜上眉稍”的东方簪,别具东方神秘又复古的灵韵,上市35秒便宣告售罄;又比如2018年的雀鸟缠枝宫廷系列美妆三件套,包括八瓣铜镜形的凝露色气垫BB,雀鸟缠枝造型的双头眉笔,六件宫灯状的珊瑚、绾绾、朱砂色号唇膏,古形今绎斩获粉丝无数。

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△ 雀鸟缠枝宫廷系列美妆三件套

百雀羚国货彩妆的情怀由此点燃,“百雀羚出品,必是精品”的认知也就此树立。严格意义上来说,百雀羚此前推出底妆类和色彩类单品,更多的像是在试水,但迪丽热巴首位彩妆代言人消息的官宣,或许昭示着品牌试水彩妆有了新起点。

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