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  • 男士宣言 | 为悦己者容,从来都不是女性的“专利”。

    为悦己者容,从来都不是女性的“专利”。最新数据显示,2018年,淘宝男士彩妆成交大爆发,增长达140%。这背后,中国男士彩妆消费市场迎来风口了吗?本土彩妆品牌又会选择男士彩妆这个从前的“冷门品类”来起飞吗?

    才华与颜值要同时在线,这是美颜即正义的当下,人们的美丽宣言。

    不仅女性讲究妆容精致,越来越多的中国男性也开始化妆,不管是社交网络还是明星网红,美妆都是人们最关注的领域.

    不同年龄段、不同性别在不同场景,对妆容仪表都有不同的需求。复古妆、裸妆、咬唇妆,有创整形、无创整形,成分党、懒人党……,美妆行业随着人们美丽意识的崛起、消费能力的提升,类目日益复杂,功能越发多样。

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    十年前,当中国男性的洗漱台被大宝占领时,中国女性不会想到十年后的今天,她们已经可以和他们,一起讨论眉笔和修容粉的使用方法了。

    “看脸”时代下,中国男性的美妆消费方式和理念正在迅速改变。当95后日益成为时下彩妆消费的主流人群时,不满足于常规护肤的新一代男性消费者们,已经开始行动了。

    新一代中国男性:越低龄,越精致

    近年来,随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域,男妆消费迎来了新增长点。一方面,线上电商平台的购物导向和男性美妆博主的不断涌现,更加细分了男性美妆消费市场。另一方面,各大平台的数据也在用无法辩驳的事实预告着:95后男性,一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

    从线上销售数据来看,2018年,可以说是男人化妆的元年。

    亚洲市场的美妆品牌“男色”生意战已打响

    在全民美妆的韩国,韩流的强势输出影响了亚洲范围内美妆消费意识,尤其是对男士美容意识有着较大的影响。在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下,韩国男士彩妆已成“气侯”。

    不止韩国,日本市场也在今年开始有所行动。日本推出的男士彩妆系列,不分年龄,定位于旨在展现自我、提升品位的品牌。

    中国线下市场“只闻风声,未感风来”

    “潮流很难讲会带来什么样的市场机会,但一旦抓住,就可能是一个风口。”谈及中国男士彩妆消费近年来迎来快速增长,男士宣言彩妆品牌顾问熊虎老师表示,男士彩妆是一个机会,“可能一开始在特定的场合使用,总体量还不大,但很难讲不会有规模化的机会”。

    熊虎老师表示作为社交媒体中讨论最多的行业,美妆行业的发展既饱含机遇又充满挑战。在消费者自我意识觉醒、对于美妆态度更为包容的同时,他们的选择也更加谨慎,美妆行业市场竞争也在加剧。这样的背景下,品牌需要在分散的媒体环境中挖掘消费者需求并根据自身定位迅速找到目标消费群。

    虽然线上市场呈现起势,但对于美妆市场消费者成熟度本就不如日韩国家的中国市场来说,中国的男士彩妆风口当前似乎“只闻风声,未感风来”.

    熊虎老师同时表示如果发力中国男士彩妆市场,还是需要谨慎对待当前这个变化剧烈的中国美妆市场,但同时中国彩妆品牌应勇敢打破传统思维,为一切可能到来的“商机”打起十二分精神去准备、去抓住。

    男士宣言,是底妆专家BORAVIS柏蕊诗推出的专业男士彩护品牌。

    秉承先进科技开发理念,研发出一系列适合男士肌肤特点的突破性彩妆产品

    点亮肌肤光采,助力塑造新时代男士精英形象。

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